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“旅行青蛙”火爆中国背后:透视中日手游新万博亚洲manbetx市场

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“旅行青蛙”火爆中国背后:透视中日手游市场

日本一家游戏公司HIT POINT开发的旅行青蛙一夜之间火遍中国,目前在App Store的下载量已经突破1000万次,中国用户占比达95%,而日本仅占2%。据日本《周刊朝日》29日报道,HIT POINT公司对这款产品在中国取得的傲人成绩感到非常高兴。这只青蛙有何魅力引得朋友圈蛙声一片?透过旅行青蛙又折射出中日手游市场哪些现状和特点?《环球时报》记者对此进行了深入调查采访。

­省心省力省时击中痛点

­省心省力省时。27岁的公司白领小周如此总结入坑旅行青蛙的原因,她对《环球时报》记者说,这款游戏门槛低,每天看几眼就行,还能‘假装去日本旅游’。游戏的主角是一只爱旅行的青蛙,玩家通过收集三叶草去商城购买食物、道具等,帮它收拾好行囊,它就会自己出门旅行。途中青蛙会给玩家寄明信片,还会带旅游地的特产回家。但是,这只青蛙和玩家几乎没有互动,它的出门时间、回家时间、旅行地点、干了什么等情节完全随机,不受玩家控制,紧扣时下最火的佛系主题。小周说,它让我有了一种牵绊,特别治愈。

旅行青蛙火爆中国背后:透视中日手游市场

  ­易观分析群组副总经理、中国游戏市场分析师薛永锋29日接受《环球时报》记者采访时称,旅行青蛙锁定年轻女性群体,小清新风格直击中国玩家痛点。盛大游戏副总裁谭雁峰认为,旅行青蛙属于放置型游戏,与国内流行的重度游戏背道而驰,反而引起注意。国内某游戏公司公关总监告诉《环球时报》记者,旅行青蛙能够风靡还能从当前社会青年的一些生活状态中找到原因,这是一种活跃在青年群体中的流行文化映射在游戏上的必然结果。

­旅行青蛙在中国的走红程度显然超出HIT POINT公司的预料。《环球时报》记者29日致电该公司进行采访时,很久才打通电话。该公司工作人员告诉记者,现在联系他们的人非常多,需要等待一周左右才能回复。

­成功不可复制

­草津温泉、伊势神宫、名古屋城……这只游遍日本的青蛙从各大名胜给中国爹妈寄来照片,玩家不可预知它的举动,因此充满期待。薛永锋告诉《环球时报》记者,日本手游向来擅长设计与其文化贴合的产品,但旅行青蛙对中国游戏公司没有太多参考价值,这款产品的成功不可复制。

­薛永锋认为,旅行青蛙成为爆款具有偶然性,作为一款单机游戏变现价值不大,从设计思路、游戏内容、页面画风等方面综合来看,不太适合中国企业模仿。而且,旅行青蛙的火爆程度现在已达高峰,热度不会持续太久。但他说,即便如此,日本的手游行业仍有不少优点,比如工匠精神。中国游戏产业处于爆发式增长,大家都在抢钱阶段,因此没能像日本公司那样沉下心来设计产品,尤其缺乏长线运营。

­谭雁峰对《环球时报》记者表达相似观点,他说,日本手游对游戏本身的质量和可玩性比较重视,在开发前会对目标人群进行追踪调研,包括目标用户使用的社交媒体及其关心的话题,探明目标用户和潜在用户的需求。在美术方面,大部分日本手游几乎很少采用外包。游戏比较注重平衡性、社交性,不鼓励玩家充值,商业化气息较弱。

­攻克日本市场难度大

­据App Annie畅销榜单统计,中国手游在日本市场大概占10%左右的份额。中国游戏在日本市场表现一般,薛永锋概括称,日本手游畅销榜上有《终结者》,之前还有《阴阳师》,这本身就是日本的动漫IP,在日本有群众基础。而类似旅行青蛙这种放置型游戏在全球范围内都偏小众,由中国设计研发的更是少之又少。中国游戏想要打入日本市场,首先要适应本地文化。日韩是块硬骨头,本身有多家国际性游戏公司,所以对于坐拥巨大国内市场的中国公司来说,其重点往往在东南亚市场,没在日韩投入过多。

­截至发稿时,旅行青蛙在中国游戏平台TapTap上的评分高达9.6。该平台海外商务总监崔炜29日接受记者采访时称,manbetx万博体育投注中国手游在日本成功案例不多的原因在于,日本游戏市场很注重玩法是否有创意、有趣味。中国开发者可以从日本公司借鉴的重要一点是玩法永远是游戏设计的核心,是否好玩才是评判游戏好坏的准绳。崔炜称,现在游戏市场浮躁,氪金游戏(指充值游戏)投入回报不如四五年前,加之玩家审美不断提高,静心开发符合玩家需求的好游戏才是当务之急。

原标题:从“旅行青蛙”透视中日手游市场 

 

责任编辑:曾少林

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